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        從優信訴58不正當競爭看企業品牌的法律保護

        時間: 2016-06-27 09:42 來源: 恒大知識產權 作者: admin 點擊:


               近日,曾一度鬧得轟轟烈烈的優信二手車訴58同城不正當競爭案在北京朝陽區法院開庭審理。原來,優信二手車稱,58公司在2016年4月2日惡意設置“優信”和“優信二手車”與搜索引擎之間的鏈接,使公眾在百度搜索中輸入“優信”“優信二手車”關鍵詞時,直接鏈接至其官網“58同城”。同時,在鏈接顯示的頁面醒目位置還有“優信二手車”字樣,以期混淆視聽,使消費者對服務來源產生誤認。隨后,優信二手車以58公司冒用自己的企業名稱、字號夠成不正當競爭為由起訴58公司,請求判令58公司停止侵權、公開道歉以及賠償3000萬的經濟損失。而58公司的律師辯稱,首先,原告兩公司(優信互聯(北京)信息技術有限公司和優估(上海)信息科技有限公司)的企業字號分別為“優信互聯”和“優估”,均非“優信”,對于“優信”字樣沒有企業名稱權。其次,原告沒有“優信”、“優信二手車”的商標權,“優信”商標早已被上海洲信信息技術有限公司注冊,且58公司已經獲得了該商標使用權,所以不但58沒有侵權,反而優信二手車對“優信”的商標使用行為構成商標侵權。該案件法院并未當庭宣判。

        對于此案,社會公眾有人唾棄58二手車業務搭優信品牌的便車,也有人指責優信是借著58的名氣炒作自己。法律業內人士也各自持有不同的觀點,有人認為優信有企業名稱權,且在二手車領域已經相當有知名度,即使58公司有商標使用權,也在事實上構成了不正當競爭,此處的商標權無法對抗企業名稱權;但也有人堅持認為優信沒有企業名稱權,且其對“優信”的商標性使用行為構成商標侵權。

        這場糾紛到底孰是孰非,需要結合提交的法庭證據進行判斷。其實,暫且不論雙方對錯,這場品牌大戰本身再次提醒了我們品牌保護的重要性。有句俗話叫“酒好不怕巷子深”,意思是說只要產品質量好,哪怕身處偏遠,單憑自身的優秀品質也可以讓人知道。在商品或服務質量上下功夫確實是企業生存和發展的王道,但隨著搜索引擎、論壇、微博、微信等網絡平臺的興起,越來越多的商家開始著力于互聯網營銷,投入巨資進行品牌塑造和推廣。于是,在商品和服務質量差別不大的情況下,品牌形象往往對消費者心理產生重大影響。品牌究竟是什么呢?簡單地說,品牌是消費者對商品或服務的心理認知,或者說一種印象。這種心理認知不僅僅是對某種商品或者服務的知曉,還有對其品質的認知,更融入了企業文化、生活和消費理念等無形價值,往往會產生商品服務本身之外的增益價值。所以,品牌已經不僅僅是用來區分商品或服務來源的標識,品牌做好了,可以創造巨大的無形資產。

        雖然品牌建設越來越受到重視,但很多企業只著力打造強勢推廣戰略,用美輪美奐的廣告和新奇誘人的標語塑造品牌形象,卻忽略了夯實品牌建設的法律基礎,如此一來,既可能造成自己煞費苦心的品牌打造到頭來是為別人做嫁衣,還有可能構成侵權行為招致巨額賠償。

        法律對品牌是如何進行保護的呢?這首先要從品牌的形象化載體入手。品牌雖然是一種消費者的心理認知,但總有一些外在表現形式,或者說載體,它們往往是一系列的企業符號、標識或形象設計。比如,著名的體育品牌耐克,公司名稱是“耐克”或“NIKE”,圖形標識是一個對勾,其知名廣告語是“Just do it”。另外,各種不同款型的服裝除了印制“NIKE”字樣及對勾標識,可能還有自己的款型名稱。這一系列的文字和圖形標識成為了耐克品牌的重要標識。保護這些品牌標識是法律的一項重要職責。現有法律主要是通過《商標法》、《著作權法》和《反不正當競爭法》對品牌予以保護的。

        《商標法》主要是對注冊商標予以保護,凡是法律所不禁止的圖形、文字、圖文組合、顏色組合、立體圖形,甚至聲音,都可以進行注冊商標申請,注冊商標權利人享有該商標的專用權,也就是只有自己或者自己授權的人可以對此標識進行商標性使用,其他人均不可以在類似的商品服務上使用。對于仿冒自己商標的侵權者,注冊商標權利人可以依法要求停止侵權并請求賠償經濟損失。大多擁有知名品牌的企業都非常重視商標注冊工作,不但對于核心品牌予以注冊,甚至還會注冊一些防御性的近似商標避免他人注冊、防止品牌稀釋。如果不但自己的品牌標識未成為注冊商標,而且已被他人申請注冊,則除非獲得使用許可,自己將無法再使用該品牌標識,投入巨資進行宣傳推廣的努力就付之東流,甚至還可能遭到權利人起訴。滴滴打車、房天下等著名互聯網公司都有過類似遭遇。不僅如此,因為其他類型的商標糾紛受過困擾的大有人在,比如微信、加多寶、蘋果等等。充分了解《商標法》的規定,一方面可以幫助企業采取有效措施維護品牌利益,另一方面可以避免觸犯他人商標利益而導致會官司纏身。

        如果企業的品牌標識有獨特的設計,比如文字字體設計或者圖形形象設計等,則這種設計本身可以得到《著作權法》的保護,他人的品牌標志不得抄襲。為了有效地利用《著作權法》維護品牌利益,建議企業盡早對設計的標識進行版權登記。《反不正當競爭法》第五條規定,經營者不得“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品”,也不得“擅自使用他人的企業名稱或者姓名,引人誤認為是他人的商品”。由此可見,對于知名商品特有名稱、包裝、裝潢、企業名稱或姓名這些品牌載體,《反不正當競爭法》予以專門保護,上述優信二手車訴58公司案件中,優信一方正是援引該法中不許擅自使用他人企業名稱的條款作為依據。

        企業品牌一方面需要考慮如何建設品牌形象、如何進行推廣宣傳,另一方面則必須考慮相關的法律規定。品牌建設的法律基礎堅實牢靠,品牌這份無形財產才會大放異彩。


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